Prident Boca é Boca Campaign for LGBTQIAPN+ Pride Month 2023: analysis of the most commented terms on the Trident brand’s Instagram profile
DOI:
https://doi.org/10.34019/1981-4070.2026.v20.50258Keywords:
LGBTQIA ; advertising; representation; gender e sexuality; Trident.Abstract
This study aims to identify, map, and analyze the representations of Trident’s LGBTQIAPN+ Pride Month advertising campaign concerning gender and sexuality, as well as the repercussions of comments on Instagram. From the representation of influencers, participants in the campaign, who tension cis-heteronormative hegemony, we investigate how online engagements unfold in negotiations and power disputes. The analyzed material consists of eight influencer posts and the most recurrent terms in their respective comment sections. The object is approached through gender and sexuality studies, queer studies, social representations, cultural studies, and social psychology, using content analysis to interpret interactions and engagements. From the collection, processing, and analysis of the campaign data, the study identifies the the potential of this to generate discussion around LGBTQIAPN+ themes in tension with cis-heteronormative logic, resulting in a polarization between support and criticism regarding the visibility of diverse individuals.
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