Propaganda direcionada na TV digital aberta brasileira

Abstract

Tendo em vista as reconfigurações ocorridas no cenário
midiático nos últimos anos, a Peta5, empresa incubada na Universidade
Federal Fluminense, vem desenvolvendo uma tecnologia
inovadora para TV digital aberta que permite o direcionamento do
filme publicitário a nichos. Desse modo, públicos-alvo diferentes
recebem mensagens publicitárias de acordo com seus perfis. Para
realizar o mapeamento da demanda dos possíveis consumidores de
tal tecnologia, realizamos dois grupos focais com jovens universitários,
nos quais foi apresentada e discutida a proposta da
ferramenta. Foram ainda debatidos seus hábitos de consumo da TV
analógica e do computador. Observou-se, entre outras questões, que o
direcionamento da propaganda foi considerado pela maioria como
um fator agregador à televisão digital e que o uso da televisão hoje
está mais atrelado a uma ideia de “fazer companhia” do que prover
conteúdo, função que estaria sendo exercida pela Internet.