Campanha Prident Boca é Boca do mês orgulho LGBTQIAPN+ 2023: análise dos termos mais comentados no perfil do Instagram da marca Trident
DOI:
https://doi.org/10.34019/1981-4070.2026.v20.50258Palavras-chave:
LGBTQIAPN , publicidade, representação, gênero e sexualidade, Trident.Resumo
O texto visa identificar, mapear e analisar as representações da campanha publicitária do mês do orgulho LGBTQIAPN+ da Trident sobre gênero e sexualidade e as repercussões de comentários no Instagram. A partir da representação de influenciadores, participantes da campanha, que tensionam a hegemonia cis-heteronormativa, investigamos de que forma os engajamentos online se desdobram em negociações e disputas de poder. O material analisado consiste em oito postagens de influenciadores e os respectivos termos mais recorrentes nos comentários. Aborda-se o objeto com base nos estudos de gênero e sexualidade e dos estudos queer, pelas representações sociais, pelos estudos culturais e pela psicologia social, com análise de conteúdo para interpretarmos as interações e engajamentos. A partir do levantamento, tratamento e análise dos dados da campanha, identifica-se a potencialidade desta gerar discussão a partir da temática LGBTQIAPN+ em tensão com a lógica cis-heteronormativa, resultando em uma polarização de apoio e de crítica da visibilidade de pessoas diversas.
Downloads
Referências
BAGAGLI, B. P. Transexualidade e a patologização das identidades trans: uma análise crítica da cisnormatividade. São Paulo: Annablume, 2021.
BALONAS, S. O despertar da publicidade cidadã. Comunicação e Sociedade, [S. l.], v. 19, p. 127–144, 2011. DOI: 10.17231/comsoc.19(2011).902.
BOURDIEU, P. A Dominação Masculina. Educação & Realidade, Porto Alegre, UFRGS, Faculdade de Educação, v. 20, n. 2, Dossiê Gênero e Educação, jul/dez 1995 p. 133-184.
BOURDIEU, P. A Dominação Masculina: a condição feminina e a violência simbólica. 21. Ed. Rio de Janeiro, 2023.
BUTLER, J. Problemas de gênero: feminismo e subversão da identidade. 20. ed. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 2020.
CONNELL, R. W. Masculinities. 2. ed. Los Angeles, California: University of California Press, 1995.
CONNELL, R. W. e MESSERSCHMIDT, James W. Masculinidade hegemônica: repensando o conceito. In: Estudos Feministas. Florianópolis, v. 21, n. 1: p. 241-282, 2013. DOI: https://doi.org/10.1590/S0104-026X2013000100014
COSTA, E.; FEREZIN, N. B. ESG (environmental, social and corporate governance) e a comunicação: o tripé da sustentabilidade aplicado às organizações globalizadas. Revista Alterjor, São Paulo, v. 2, ed. 24, p. 80-95, 2021.
D'EMILIO, J. Sexual Politics, Sexual Communities: The Making of a Homosexual Minority in the United States, 1940–1970. Chicago: University of Chicago Press. 1983.
FACCHINI, Regina. SIMÕES, Júlio. Na trilha do arco-íris: do movimento homossexual ao LGBT. São Paulo, Editora Fundação Perseu Abramo, 2005.
FARIAS, A. Mês do orgulho LGBT+: por que é comemorado em junho? Terra, São Paulo, 12 maio 2023. Disponível em: https://bit.ly/4vovOjM. Acesso em: 16 set. 2023.
FERNANDES, P. M. Negritude LGBTQIAPN+ na publicidade: esse arco-íris tem todas as cores? MATRIZes, São Paulo, Brasil, v. 19, n. 1, p. 127–150, 2025. DOI: 10.11606/issn.1982-8160.v19i1p127-150. Acesso em: 20 jun. 2025.
FOUCAULT, M. A História da Sexualidade: o uso dos prazeres. 8. ed. Rio de Janeiro/São Paulo: Paz e Terra, 2020.
GOMES, C. M. Gênero como categoria de análise decolonial. Dossiê: Gênero e sexualidade. Civitas. Porto Alegre, v. 18, n. 1, p. 65-82, jan.-abr.2018.
GRANT, J. The green marketing manifesto. Chichester: Wiley, 2012.
GREEN, J. Além do Carnaval: a homossexualidade masculina no Brasil do Século XX. São Paulo: UNESP, 1999.
GRUPO DE MÍDIA SÃO PAULO. Mídia Dados Brasil 2024. São Paulo: Grupo de Mídia São Paulo, 2024.
HALL, S. A Identidade Cultural na Pós-Modernidade. 11. ed. Rio de Janeiro: DP&A Editora, 1992.
HALL, S. Representation. Cultural Representation and Signifying Practices. London: Sage/Open University, 1997.
JÚNIOR, J. G. O corpo na história: breve análise dos discursos sobre o corpo. Heterotopías, v. 3, n. 6, p. 1-27, 2020.
Disponível em: https://revistas.unc.edu.ar/index.php/heterotopias/article/view/31839. Acesso em: 12 set. 2025.
KANTER, R. M. Men and women of the corporation. New York: Basic Books, 1977.
KATZ, J. N. A invenção da heterossexualidade. Rio de Janeiro: Ediouro, 1996. p. 13-43.
KIMMEL, M. S. A Produção Simultânea de Masculinidades Hegemônicas e Subalternas. Horizontes Antropológicos, Ano 4, n. 9, p.103-117, out. Porto Alegre, 1998.
KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
LOURO, G. L. Gênero, sexualidade e educação. Uma perspectiva pós estruturalista. Rio de Janeiro: Vozes, 1997.
LOURO, G. L. Um Corpo Estranho: Ensaios sobre sexualidade e teoria queer. 3. ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2018.
MOZDZENSKI, L. Outvsertising: a publicidade fora do armário. Curitiba: Appris, 2020.
NICHOLSON, L. Interpretando o Gênero. Revista Estudos Feministas. Florianópolis, v. 8, n. 2, p. 09-41, 2000.
PEREZ, C. Ecossistema publicitário: o crescimento sígnico da publicidade. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 39, 2016, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Intercom, 2016. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/002785638.pdf. Acesso em: 12 set. 2025.
PRIMO, A. Interação Mútua e Reativa: uma proposta de estudo. Revista da Famecos, Porto Alegre, n.12, p. 81-92, 2000.
RECUERO, R. Redes Sociais na Internet. 2. ed. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009.
RECUERO, R. A conversação em rede: a comunicação mediada pelo computador e as redes sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2012.
RODRIGUES, A. I. Representações LGBTQIA+ na publicidade televisiva e suas repercussões no Facebook. In: OLIVEIRA-CRUZ, M. F. (Org). Publicidade e Gênero: representações e práticas em questão. Santa Maria: FACOS-UFSM, 2019. parte 1, p. 75-98.
RODRIGUES, A. I. A abordagem publicitária LGBTQIA+ na pandemia: as representações no comercial do anunciante Bradesco e repercussão em rede social. Revista Brasileira de Estudos da Homocultura, [S. l.], v. 7, n. 22, 2024. DOI: 10.29327/2410051.7.22-14. Acesso em: 20 jun. 2025.
RODRIGUES, A. I., COELHO, V. P. Todas as maneiras de ser homem: análise das representações e engajamentos da campanha Natura de Dia dos Pais. Conexão: comunicação e cultura. Caxias do Sul, v. 20, n. 39 (jan./jun. 2021), p. 152-175. Disponível em: http://www.ucs.br/etc/revistas/index.php/conexao/article/view/9664. Acesso em: 16 set. 2023.
RODRIGUES, A.; JARDIM, P. #Quemlacranãolucra (mesmo): Disputas entre a marca Burger King e usuários do Twitter. Revista Tropos: Comunicação, Sociedade e Cultura, v. 10, n. 2, edição de Dezembro de 2021.
RUBIN, G. The traffic in women: notes on the “political economy”of sex: In: REITER, R. (ed.). Toward an anthropology of women. New York: Monthly Review Press, 1975. p. 157-210.
SCOTT, J. W. Gênero: uma categoria útil de análise histórica. In: Educação e realidade. Porto Alegre, v. 20, n. 2, p. 71-99, 1995.
SILVA, C. R. M.; TESSAROLO, F. M. Influenciadores Digitais e as Redes Sociais Enquanto Plataformas de Mídia. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 39., 2016, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Intercom, 2016. Disponível em: https://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-2104-1.pdf. Acesso em: 11 nov. 2024.
SILVA, D. C. P. Materialização discursiva da cis-heteronormatividade em perspectiva escalar: contribuições para a Linguística Queer. Cadernos de Linguagem e Sociedade, [S. l.], v. 21, n. 2, p. 280–306, 2020. DOI: 10.26512/les.v21i2.35269. Acesso em: 19 jun. 2025.
SOVIK, L. “Através do olhar da representação”: Sobre o estereótipo e a comunicação. Heterotopías, v. 3, n. 6, p. 1–27, 2020. Disponível em: https://revistas.unc.edu.ar/index.php/heterotopias/article/view/31839. Acesso em: 21 jun. 2025.
TREVISAN, J. S. Devassos no Paraíso: a homossexualidade no Brasil, da colônia à atualidade. 6. ed. Rio de Janeiro: Record, 2004.
TRIDENT Brasil. [Perfil do Instagram]: Brasil, [202-?] @trident_brasil. Disponível em: https://www.instagram.com/trident_brasil/. Acesso em: 16 set. 2023.
TRIDENT Brasil. Beijem, brinquem, amem e principalmente destravem o orgulho de ser quem são. […]. [S. l.], 19 jun. 2023a. Instagram: @trident_brasil. Disponível em: https://www.instagram.com/trident_brasil/p/CtrMi69uj-U/?hl=pt-br Acesso em: 20 jul. 2026.
TRIDENT Brasil. Hoje é mais um dia para beijar muito! [S. l.], 12 jun. 2023b. Instagram: @trident_brasil. Disponível em: https://www.instagram.com/trident_brasil/p/CtZd6BuuX6x/?hl=pt-br Acesso em: 20 jul. 2026.
TRIDENT vira Prident no mês do Orgulho LGBTQIAP+. Terra, 2022. Disponível em: https://bit.ly/4aK7tNY. Acesso em: 20 jun. 2025.
TRIDENT muda nome para Prident durante mês do Orgulho LGBTQIA. Meio & Mensagem, [s. l.], 2022b. Disponível em: https://bit.ly/4vgmmPl. Acesso em: 20 jun. 2025.
VERGUEIRO, V. Por inflexões decoloniais de corpos e identidades de gênero inconformes: uma análise autoetnográfica da cisgeneridade como normatividade. 2015. Dissertação (Mestrado em Cultura e Sociedade) – Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2015.
WEEKS, J. O corpo e a sexualidade. In: LOURO, G. (org.). O corpo educado: pedagogias da sexualidade. Belo Horizonte; Autêntica, 1999. 35-82.
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2026 Andre Iribure Rodrigues, Vitor Pasquali Coelho
Esta obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Attribution 3.0 Unported License.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
- Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
- Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
- Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).
