15) Expressões linguísticas metafóricas como recurso argumentativo em folderes turísticos

Abstract

Inglês: Metaphoric linguistic expressions as an argumentative source in tourist brochures
This research, based on the postulates of Lakoff and Johnson (2002 [1980]), Ducrot (1988) and others, started from the assumption that, in the tourist folders, predominates the presence of linguistic expressions upgrading ontological conceptual metaphor, particularly the personification, with an argument function. Through the qualitative analysis of metaphorical expressions present in the genus investigated, we confirmed the presence of this metaphor and of argumentation exerted by linguistic expressions. We understand the conceptua l metaphor as being a form of cognitive activity, in which concepts are structured metaphorically in terms of others; while licensed expressions constitute the conceptual metaphors update on linguistic-discursive.
Keywords: argumentation; metaphorical expressions; discursive genre.

Tradução: Esta pesquisa, com base nos postulados de Lakoff e Johnson (2002 [1980]), Ducrot (1988) e outros,partiu da hipótese que, nos folderes turísticos, predomina a presença de expressões linguísticas atualizando metáfora conceptual ontológica, principalmente a personificação, com função argumentativa. Através da análise qualitativa das expressões metafóricas presentes no gênero investigado, confirmamos a presença dessa metáfora e da argumentação exercida pelas expressões linguísticas. Entendemos a metáfora conceptual como sendo uma forma de atividade cognitiva, em que conceitos são estruturados metaforicamente em termos de outros; enquanto que as expressões licenciadas constituem a atualização de metáforas conceptuais em nível linguístico-discursivo.
Palavras-chave: argumentação; expressões metafóricas; gênero discursivo.