Eco-marcas

estratégias discursivas ou iniciativas sustentáveis?

Abstract

Construir significados e explorar diferentes discursos num mesmo produto são cada vez mais freqüentes na indústria da moda. Este artigo propõe uma breve análise semiótica de uma imagem publicitária de moda que procura – ao mesmo tempo – vender sustentabilidade, luxo e natureza a um sujeito tipicamente urbano. A forma como discursos paralelos encontram-se a fim de criar um simulacro para marcas de luxo é tratado no texto, ao mesmo tempo em que este procura investigar os valores simbólicos que essas imagens sugerem ao observador.