Análise do potencial territorial de Rio do Sul - SC com base nas abordagens do Design Sistêmico e do Branding para os territórios

Resumen

O design, ao atuar em sistemas produtivos, sociais e culturais, promove interdependência, resiliência e autogeração, oferecendo consequentemente, benefícios ao local onde está inserido. Assim, o presente estudo tem como objetivo analisar as potencialidades territoriais da cidade de Rio do Sul (SC) a partir da articulação entre o Design Sistêmico, o Design para Territórios e o Branding para Territórios, compreendendo como essas abordagens podem contribuir para o desenvolvimento sustentável, simbólico e identitário desta localidade. A metodologia adotada possui caráter qualitativo e exploratório, combinando resenha documental realizada a partir de dados secundários à pesquisa bibliográfica a respeito dos temas norteadores. Como estratégia de leitura sistêmica do território, foram aplicadas duas ferramentas presentes na literatura consultada: o diagnóstico holístico e a estrela de valores. A primeira resultou na elaboração de um gigamap, recurso visual que possibilitou elencar os principais sistemas existentes na cidade, identificando, inclusive, dois wicked problems. Complementarmente, a segunda ferramenta, proposta por Krucken (2013), buscou mapear os principais atributos do território. Os resultados indicam que Rio do Sul possui um núcleo industrial com potencial de projeção identitária ampliada por meio de estratégias de branding, e que os valores locais se manifestam de forma complementar, podendo ser reorganizados a partir de abordagens sistêmicas. Como continuidade, a pesquisa sugere estudos de campo voltados à escuta da população, ampliando a coerência entre identidade percebida e imagem institucional do território.