Los discursos artificiales de moda

análisis de los significados entrelazados en la campaña “Sunset Dream” de la marca Mango

Resumen

Los sistemas de inteligencia artificial generativa (IAG) se han convertido en parte integral activa de la realidad diaria de una parte de la población mundial, influenciada por su potencial y velocidad de producción y respuesta. En este sentido, dichos artefactos digitales pueden producir de todo, desde texto completo hasta imágenes realistas de personajes famosos en diferentes situaciones, incluidos anuncios. Teniendo esto en cuenta, este ensayo propone un análisis de cómo IAG opera los discursos en la comunicación publicitaria de una marca de moda, a partir del estudio de la campaña “Sunset Dream” de la marca Mango. Como base teórico-metodológica, adoptamos a Foucault (2008) con el objetivo de comprender el potencial de las IAG como mecanismo de poder que regula y dirige los significados producidos en la moda. Los resultados indican que la campaña publicitaria analizada refleja tres dimensiones discursivas centrales: (i) el mantenimiento de estándares estéticos y socioculturales predominantes, (ii) la modificación de elementos en respuesta a cambios en las preferencias de los consumidores y (iii) la creación de nuevos discursos – dentro del contexto de la marca –vinculado a la innovación tecnológica. Concluimos que IAG, si bien refuerza las normas existentes, tiene el potencial de reorganizar narrativas, dando forma a las percepciones de estilo e identidad en el sistema de la moda.