Vol. 26 No. 2 (2020): Dossier - Heritage and International Relations
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A clean people is a developed people: Public health propaganda in the “leaden years” of the Brazilian Dictatorship

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  • Keila Auxiliadora Carvalho
Keila Auxiliadora Carvalho
Universidade Federal dos Vales do Jequitinhonha e Mucuri
DOI: https://doi.org/10.34019/2594-8296.2020.v26.30287

Published 2020-09-10 — Updated on 2021-04-30

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Keywords

  • Dictatorship,
  • Advertising,
  • Development,
  • Cheers

How to Cite

Carvalho, Keila Auxiliadora. (2020) 2021. “A Clean People Is a Developed People: Public Health Propaganda in the ‘leaden years’ of the Brazilian Dictatorship”. Locus: History Journal 26 (2):434-58. https://doi.org/10.34019/2594-8296.2020.v26.30287.

Copyright (c) 2020 Keila Auxiliadora Carvalho

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Abstract

This article aims to analyze the relationship between advertising and health in the “lead years”, specifically in the year 1972 when the dictatorship staged the peak of political repression in Brazil, under the government of general Emílio Garrastazu Médici. The main purpose will be the analyses of the short films of the campaign - “Povo desenvolvido é povo limpo” - produced by the advertising executive Ruy Perotti Barbosa of Linxfilm company and released by the Assessoria Especial de Relações Públicas (AERP). Departing from these movies will be possible to reflect upon the relationships between the Dictatorship and the field of public health, above all, the aspects of continuity of a certain individualizing conception, which considers the subject as responsible for his own well-being. With this conception, AERP launched a hygiene campaign that,
more broadly, functioned as propaganda for the dissemination of the modernizing project of the civil-military dictatorship. It deleted the word health and linked the principles of hygiene to the notion of development.

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