Uma análise do discurso publicitário em tempos de espetáculo: cenografias e ethos do Itaú na campanha #issomudaomundo

Resumo

A publicidade movimenta toda a sociedade e seus sujeitos e interfere em seus comportamentos e
identidades. Nossa pesquisa objetiva entender como o discurso publicitário busca no interdiscurso sustentação
para compor cenografias espetacularizadas, de modo a conferir um ethos institucional socialmente responsável a
empresas, no caso o banco Itaú, a partir da análise do corpus composto pela campanha #issomudaomundo, em
circulação entre 2013 a 2015. A perspectiva teórica é embasada na Análise do Discurso Francesa. Os resultados
apontam que cenografias cuidadosamente elaboradas para anúncios associados a mundos éticos socialmente
responsáveis ensejam tocar emocionalmente consumidores que partilham dos mesmos anseios.