Um modelo experimental para a observação da recepção de mensagens em meios impressos

Resumo

Apresentamos neste artigo, um modelo experimental para a observação da recepção de mensagens em meios impressos. Este modelo foi aplicado em um projeto de pesquisa que resultou em uma tese doutoral e teve como objeto de estudo a influência das características visuais nas mensagens em meios impressos e a compreensão das mensagens pelos receptores. O processo de comunicação estudado foram as campanhas de educação ambiental para a coleta seletiva de resíduos, patrocinadas pela Prefeitura da cidade de Barcelona – Espanha, veiculadas durante os anos de 1998 e 2001.